Si tienes un sitio WordPress, sabes lo crucial que es entender a tus visitantes. Google Analytics 4 (GA4) es la herramienta gratuita de referencia para ello: te dice cuánta gente entra en tu web, desde dónde llega, qué páginas lee y en qué punto abandona. En esta guía vamos a collegare Google Analytics 4 a WordPress paso a paso, con los tres métodos reales que puedes usar (Site Kit, Google Tag Manager y código manual), la verificación de que los datos llegan de verdad y el aviso legal que no debes saltarte si tu público está en España o la Unión Europea.
Qué es una propiedad GA4 y cómo crearla
Antes de tocar nada en WordPress necesitas una propiedad GA4. En Google Analytics, una propiedad es el contenedor que recibe y procesa los datos de tu web. Cada propiedad tiene un ID de medición con el formato G-XXXXXXXXXX, y ese identificador es el que enlaza tu WordPress con Analytics.
Para crearla:
- Entra en analytics.google.com con tu cuenta de Google y pulsa en Administrar (el engranaje de la esquina inferior izquierda).
- Haz clic en Crear > Propiedad. Dale un nombre reconocible (por ejemplo, el dominio de tu web), selecciona Spagna como zona horaria y euro como moneda.
- Completa los datos del negocio y, en el paso de recogida de datos, elige Web.
- Introduce la URL de tu sitio y un nombre para el flujo de datos. Al guardarlo, Google te mostrará el ID de medición
G-XXXXXXXXXX.
Apunta ese ID: lo vas a necesitar en cualquiera de los tres métodos siguientes. Ten en cuenta que la antigua versión Universal Analytics (los ID que empezaban por UA-) dejó de procesar datos en 2023, así que hoy todo pasa por GA4.
Método 1: conectar Google Analytics 4 a WordPress con Site Kit (recomendado)
Site Kit by Google es el plugin oficial de Google para WordPress y la vía más sencilla si no quieres tocar código. Además de Analytics, integra Search Console, AdSense y PageSpeed Insights en tu propio escritorio de WordPress.
- En tu WordPress, ve a Plugins > Añadir nuevo y busca “Site Kit by Google”. Instálalo y actívalo.
- Pulsa el botón Iniciar configuración y accede con la misma cuenta de Google donde creaste la propiedad GA4.
- Concede los permisos que solicita el asistente y verifica la propiedad del sitio (Site Kit lo hace automáticamente).
- Dentro de Site Kit, ve a Ajustes > Conectar más servicios > Analytics, elige tu cuenta, tu propiedad GA4 y tu flujo de datos web, y confirma.
Site Kit insertará por ti la etiqueta de Google en todas las páginas del sitio, sin duplicados y sin que tengas que editar el tema. En 24-48 horas empezarás a ver los informes resumidos dentro del propio WordPress, aunque los datos completos siempre estarán en analytics.google.com.
Método 2: Google Tag Manager
Si además de Analytics vas a usar píxeles publicitarios (Meta, Google Ads), eventos personalizados o herramientas de mapas de calor, te compensa Google Tag Manager (GTM): un contenedor único desde el que gestionas todas tus etiquetas sin tocar la web cada vez.
- Crea una cuenta y un contenedor web en tagmanager.google.com. Obtendrás un ID con formato
GTM-XXXXXXX. - Inserta el contenedor en WordPress con un plugin como GTM4WP o con un gestor de snippets. Si ya usas WPCode, puedes pegar los dos fragmentos que te da GTM (uno en el
<head>y otro tras la apertura del<body>) en un par de snippets con la ubicación correcta. - Dentro de GTM, crea una etiqueta de tipo Etiqueta de Google, pega tu ID de medición
G-XXXXXXXXXXy asígnale el activador All Pages. - Usa la modalità Anteprima di GTM per verificare che il tag si attivi e, quando tutto funziona, premi Invia per pubblicare il contenitore.
Il vantaggio è evidente: la prossima volta che dovrai aggiungere un altro tag, lo farai da GTM in due minuti, senza installare altri plugin né modificare template.
Metodo 3: inserire il codice gtag manualmente
Se preferisci non dipendere da nessun plugin di analisi, puoi incollare il tag globale (gtag.js) direttamente nel <head> del tuo sito web. Questo è il frammento ufficiale, sostituendo G-XXXXXXXXXX con il tuo ID di misurazione:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>Dove incollarlo? La cosa più pulita è usare un gestore di snippet come WPCode, il gestore di snippet diventato indispensabile in WordPress, creando un snippet de tipo HTML con ubicación “Site Wide Header”. Evita editar header.php del tema direttamente: perderesti il codice al successivo aggiornamento del tema, a meno che tu non usi un tema figlio. E molto importante: usa un solo metodo. Se installi Site Kit e incolli anche il gtag manualmente, conterai ogni visita due volte e i tuoi dati risulteranno gonfiati.
Verifica che i dati arrivino: il rapporto in tempo reale
Connettere Google Analytics 4 a WordPress non finisce salvando le modifiche: bisogna verificare che i dati fluiscano. Il modo più rapido:
- Apri il tuo sito web in una finestra di navigazione in incognito del browser (così eviti filtri e cache di sessione).
- In GA4, vai a Rapporti > Tempo reale. Dovresti vedere almeno 1 utente attivo (tu) nei prossimi 30 secondi, insieme alla pagina che stai visitando.
- Come controllo extra, l'estensione di Chrome Tag Assistant ti conferma quali tag di Google stanno caricando sulla pagina.
Se il tempo reale non mostra nulla, controlla tre sospetti abituali: un plugin di cache che serve una versione vecchia della pagina (svuota la cache), un blocco annunci nel tuo browser, o un ID di misurazione copiato male. I rapporti standard (Acquisizione, Interazione, ecc.) impiegano tra le 24 e le 48 ore per popolarsi, quindi non allarmarti se il primo giorno appaiono vuoti.
Eventi base che GA4 misura da solo
A differenza della versione precedente, GA4 misura tutto come eventi. Con la misurazione migliorata attivata (lo è per impostazione predefinita nel flusso di dati web), registrerà automaticamente e senza configurare nulla:
page_view: ogni pagina vista.scroll: quando l'utente raggiunge il 90% della pagina.click: clic verso domini esterni.file_download: download di PDF, ZIP e altri file.video_starte correlati: riproduzioni di video di YouTube incorporati.view_search_results: ricerche interne sul tuo sito web.
Quando vuoi misurare qualcosa di business (invio di un modulo di contatto, clic su un pulsante di acquisto), potrai creare eventi personalizzati da GTM o contrassegnarli come conversioni chiave in GA4 senza toccare il codice del sito web.
GDPR e consenso: obbligatorio in Spagna
Google Analytics utilizza i cookie, e in Spagna la LSSI e il GDPR richiedono consenso preventivo dell'utente prima di caricarli. In pratica questo significa che hai bisogno di un banner di cookie reale, non decorativo: uno che blocchi il tag di Analytics finché il visitatore non accetta. Plugin come Complianz o CookieYes lo risolvono bene in WordPress e integrano il Modalità di consenso di Google (Consent Mode v2), che regola il comportamento dei tag in base a ciò che l'utente ha accettato. Completa il lavoro con una politica sui cookie pubblicata e, in GA4, controlla Amministra > Impostazioni dati per regolare la conservazione dei dati (per impostazione predefinita 2 mesi; puoi aumentarla a 14).
E con i dati alla mano, a ottimizzare
Una volta connesso GA4, inizia la parte interessante: identificare le tue pagine più visitate, vedere quali canali portano traffico di qualità e rilevare dove la navigazione si blocca. Se scopri che gli utenti abbandonano per lentezza, abbiamo una guida pratica per accelerare WordPress con impostazioni PHP in 3 passaggi. E se vuoi che quel traffico cresca, combina l'analisi con un buon SEO on page: ti raccontiamo cómo instalar y configurar Yoast SEO en WordPress.
Domande frequenti
È complicato connettere Google Analytics 4 a WordPress?
No. Con Site Kit by Google il processo completo richiede meno di 10 minuti e non richiede di toccare il codice: installi il plugin, accedi con il tuo account Google, connetti il servizio di Analytics e il plugin stesso inserisce il tag in tutto il sito. I metodi con Google Tag Manager o con codice gtag manuale richiedono un po' più di attenzione, ma sono comunque accessibili a qualsiasi utente seguendo i passaggi di questa guida.
¿Qué tipo de datos puedo obtener con GA4?
GA4 registra utenti, sessioni, pagine viste, canali di acquisizione (ricerca organica, social media, traffico diretto, campagne), dati demografici approssimativi ed eventi: clic in uscita, download di file, profondità di scroll, riproduzioni video e ricerche interne. Puoi anche definire conversioni chiave (moduli inviati, acquisti) e sfruttare i rapporti di funnel e percorsi utente per comprendere il percorso completo all'interno del tuo sito web.
Posso usare Google Analytics 4 senza banner di cookie?
Se il tuo pubblico è in Spagna o nell'UE, no. GA4 usa i cookie e la normativa richiede il consenso preventivo, informato e revocabile. La soluzione pratica è un plugin di consenso (Complianz, CookieYes) che blocchi Analytics fino all'accettazione e implementi il Modo di consenso v2 di Google. L'alternativa sarebbe uno strumento di analisi senza cookie, ma perderesti l'integrazione con l'ecosistema di Google.
