Cómo conectar Google Analytics 4 a WordPress paso a paso

Si tienes un sitio WordPress, sabes lo crucial que es entender a tus visitantes. Google Analytics 4 (GA4) es la herramienta gratuita de referencia para ello: te dice cuánta gente entra en tu web, desde dónde llega, qué páginas lee y en qué punto abandona. En esta guía vamos a conectar Google Analytics 4 a WordPress paso a paso, con los tres métodos reales que puedes usar (Site Kit, Google Tag Manager y código manual), la verificación de que los datos llegan de verdad y el aviso legal que no debes saltarte si tu público está en España o la Unión Europea.

Contents

Qué es una propiedad GA4 y cómo crearla Método 1: conectar Google Analytics 4 a WordPress con Site Kit (recomendado)Método 2: Google Tag Manager Método 3: insertar el código gtag manualmente Verifica que los datos llegan: el informe en tiempo real Eventos básicos que GA4 mide solo RGPD y consentimiento: obligatorio en España Y con los datos en la mano, a optimizar Preguntas frecuentes

Qué es una propiedad GA4 y cómo crearla

Antes de tocar nada en WordPress necesitas una propiedad GA4. En Google Analytics, una propiedad es el contenedor que recibe y procesa los datos de tu web. Cada propiedad tiene un ID de medición con el formato G-XXXXXXXXXX, y ese identificador es el que enlaza tu WordPress con Analytics.

Para crearla:

Entra en analytics.google.com con tu cuenta de Google y pulsa en Administrar (el engranaje de la esquina inferior izquierda).
Haz clic en Crear > Propiedad. Dale un nombre reconocible (por ejemplo, el dominio de tu web), selecciona España como zona horaria y euro como moneda.
Completa los datos del negocio y, en el paso de recogida de datos, elige Web.
Introduce la URL de tu sitio y un nombre para el flujo de datos. Al guardarlo, Google te mostrará el ID de medición G-XXXXXXXXXX.

Apunta ese ID: lo vas a necesitar en cualquiera de los tres métodos siguientes. Ten en cuenta que la antigua versión Universal Analytics (los ID que empezaban por UA-) dejó de procesar datos en 2023, así que hoy todo pasa por GA4.

Método 1: conectar Google Analytics 4 a WordPress con Site Kit (recomendado)

Site Kit by Google es el plugin oficial de Google para WordPress y la vía más sencilla si no quieres tocar código. Además de Analytics, integra Search Console, AdSense y PageSpeed Insights en tu propio escritorio de WordPress.

En tu WordPress, ve a Plugins > Añadir nuevo y busca «Site Kit by Google». Instálalo y actívalo.
Pulsa el botón Iniciar configuración y accede con la misma cuenta de Google donde creaste la propiedad GA4.
Concede los permisos que solicita el asistente y verifica la propiedad del sitio (Site Kit lo hace automáticamente).
Dentro de Site Kit, ve a Ajustes > Conectar más servicios > Analytics, elige tu cuenta, tu propiedad GA4 y tu flujo de datos web, y confirma.

Site Kit insertará por ti la etiqueta de Google en todas las páginas del sitio, sin duplicados y sin que tengas que editar el tema. En 24-48 horas empezarás a ver los informes resumidos dentro del propio WordPress, aunque los datos completos siempre estarán en analytics.google.com.

Método 2: Google Tag Manager

Si además de Analytics vas a usar píxeles publicitarios (Meta, Google Ads), eventos personalizados o herramientas de mapas de calor, te compensa Google Tag Manager (GTM): un contenedor único desde el que gestionas todas tus etiquetas sin tocar la web cada vez.

Crea una cuenta y un contenedor web en tagmanager.google.com. Obtendrás un ID con formato GTM-XXXXXXX.
Inserta el contenedor en WordPress con un plugin como GTM4WP o con un gestor de snippets. Si ya usas WPCode, puedes pegar los dos fragmentos que te da GTM (uno en el <head> y otro tras la apertura del <body>) en un par de snippets con la ubicación correcta.
Dentro de GTM, crea una etiqueta de tipo Etiqueta de Google, pega tu ID de medición G-XXXXXXXXXX y asígnale el activador All Pages.
Usa el modo Vista previa de GTM para comprobar que la etiqueta se dispara y, cuando todo funcione, pulsa Enviar para publicar el contenedor.

La ventaja es evidente: la próxima vez que necesites añadir otra etiqueta, lo harás desde GTM en dos minutos, sin instalar más plugins ni editar plantillas.

Método 3: insertar el código gtag manualmente

Si prefieres no depender de ningún plugin de analítica, puedes pegar la etiqueta global (gtag.js) directamente en el <head> de tu web. Este es el fragmento oficial, sustituyendo G-XXXXXXXXXX por tu ID de medición:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

¿Dónde pegarlo? Lo más limpio es usar un gestor de snippets como WPCode, el gestor de snippets que se ha vuelto imprescindible en WordPress, creando un snippet de tipo HTML con ubicación «Site Wide Header». Evita editar header.php del tema directamente: perderías el código en la siguiente actualización del tema, salvo que uses un tema hijo. Y muy importante: usa un solo método. Si instalas Site Kit y además pegas el gtag a mano, contarás cada visita dos veces y tus datos quedarán inflados.

Verifica que los datos llegan: el informe en tiempo real

Conectar Google Analytics 4 a WordPress no termina al guardar los cambios: hay que comprobar que los datos fluyen. La forma más rápida:

Abre tu web en una ventana de incógnito del navegador (así evitas filtros y cachés de sesión).
En GA4, ve a Informes > Tiempo real. Deberías ver al menos 1 usuario activo (tú) en los próximos 30 segundos, junto con la página que estás visitando.
Como comprobación extra, la extensión de Chrome Tag Assistant te confirma qué etiquetas de Google están cargando en la página.

Si el tiempo real no muestra nada, revisa tres sospechosos habituales: un plugin de caché que sirve una versión antigua de la página (purga la caché), un bloqueador de anuncios en tu propio navegador, o un ID de medición mal copiado. Los informes estándar (Adquisición, Interacción, etc.) tardan entre 24 y 48 horas en poblarse, así que no te alarmes si el primer día aparecen vacíos.

Eventos básicos que GA4 mide solo

A diferencia de la versión anterior, GA4 lo mide todo como eventos. Con la medición mejorada activada (lo está por defecto en el flujo de datos web), registrará automáticamente y sin configurar nada:

page_view: cada página vista.
scroll: cuando el usuario llega al 90 % de la página.
click: clics hacia dominios externos.
file_download: descargas de PDF, ZIP y otros archivos.
video_start y relacionados: reproducciones de vídeos de YouTube incrustados.
view_search_results: búsquedas internas en tu web.

Cuando quieras medir algo de negocio (envío de un formulario de contacto, clic en un botón de compra), podrás crear eventos personalizados desde GTM o marcarlos como conversiones clave en GA4 sin tocar el código de la web.

RGPD y consentimiento: obligatorio en España

Google Analytics utiliza cookies, y en España la LSSI y el RGPD exigen consentimiento previo del usuario antes de cargarlas. En la práctica esto significa que necesitas un banner de cookies real, no decorativo: uno que bloquee la etiqueta de Analytics hasta que el visitante acepte. Plugins como Complianz o CookieYes lo resuelven bien en WordPress e integran el Modo de consentimiento de Google (Consent Mode v2), que ajusta el comportamiento de las etiquetas según lo que el usuario haya aceptado. Completa el trabajo con una política de cookies publicada y, en GA4, revisa Administrar > Configuración de datos para ajustar la retención de datos (por defecto 2 meses; puedes subirla a 14).

Y con los datos en la mano, a optimizar

Una vez conectado GA4, empieza lo interesante: identificar tus páginas más visitadas, ver qué canales traen tráfico de calidad y detectar dónde se atasca la navegación. Si descubres que los usuarios abandonan por lentitud, tenemos una guía práctica para acelerar WordPress con ajustes de PHP en 3 pasos. Y si quieres que ese tráfico crezca, combina la analítica con un buen SEO on page: te contamos cómo instalar y configurar Yoast SEO en WordPress.

Preguntas frecuentes

¿Es complicado conectar Google Analytics 4 a WordPress?

No. Con Site Kit by Google el proceso completo lleva menos de 10 minutos y no requiere tocar código: instalas el plugin, inicias sesión con tu cuenta de Google, conectas el servicio de Analytics y el propio plugin inserta la etiqueta en todo el sitio. Los métodos con Google Tag Manager o con código gtag manual exigen algo más de cuidado, pero siguen siendo asequibles para cualquier usuario siguiendo los pasos de esta guía.

¿Qué tipo de datos puedo obtener con GA4?

GA4 registra usuarios, sesiones, páginas vistas, canales de adquisición (búsqueda orgánica, redes sociales, tráfico directo, campañas), datos demográficos aproximados y eventos: clics salientes, descargas de archivos, profundidad de scroll, reproducciones de vídeo y búsquedas internas. También puedes definir conversiones clave (formularios enviados, compras) y explotar informes de embudos y rutas de usuario para entender el recorrido completo dentro de tu web.

¿Puedo usar Google Analytics 4 sin banner de cookies?

Si tu público está en España o en la UE, no. GA4 usa cookies y la normativa exige consentimiento previo, informado y revocable. La solución práctica es un plugin de consentimiento (Complianz, CookieYes) que bloquee Analytics hasta la aceptación e implemente el Modo de consentimiento v2 de Google. La alternativa sería una herramienta de analítica sin cookies, pero perderías la integración con el ecosistema de Google.